林峰：燃旅视频——线上线下整合·突破景区创新

新闻|2021-04-25 15:08|来源：编辑：admin阅读次|
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4月21日，在第六届中国景区创新发展论坛暨中国旅游景区协会第二届四次会员代表大会上，中国旅游景区协会开发运营专委会主任、北京燃旅传媒科技有限公司董事长、北京绿维文旅控股集团董事长林峰博士进行了题为《燃旅视频——线上线下整合·突破景区创新》的演讲。他强调，打卡旅行新时代，呼唤新的商业模式，燃旅是打卡旅行必备工具，是行中服务全链平台，可解决自主旅游时代旅行体验痛点！

一、为什么要做燃旅视频？

绿维文旅是文旅康养· 特色小镇 · 乡村振兴全国引领型机构，是城乡规划、旅游规划、风景园林“三甲级”规划院，完成3000多个各类咨询服务项目，500余项目已建造完成并落地运营，出版了开发运营系列丛书，热销数万册。

绿维文旅以平台化运作、产业化运营为目标，认为文旅项目的落地关键是后端导入前端，最终是商业模式策划主导旅游规划策划。

北京燃旅传媒科技有限公司由绿维文旅投资孵化，开发一年多的时间，2020年7月试运行，经过不断迭代已更新至64版本，最初定位是火、美、爽、新、奇、特、惊、险、嗨，致力于成为旅游垂直领域短视频平台，网红孵化、旅游综合营销服务平台。

为什么要做燃旅视频？

1、文化旅游融合发展，到了一个全新的时代----自主旅游时代

数字化文化对于旅游产业的二次消费、升级、发展具有实质性地提升价值。

2、OTA不能满足旅游产品（景区、度假区、酒店）创新的需要

OTA满足营销需要，但是不满于产品提升，不关联内部发展。这不是代表未来的平台发展方向。

二、新时代背景及平台升级——自主旅游时代来临！

2017年，《全域旅游孵化器——自主旅游时代的全域旅游》正式上市，我首次提出自主旅游时代概念，以及“8自8化”的特征。8化体现的是游客需求的变化，与8化对应的是自主性，对产品开发提出新要求。

自主旅游时代，有“三新”要求：

一是新需求：消费者消费行为改变消费决策，高度个性化、极致体验化、深度社交化成为旅游的基本特征；

二是新经济形态：要求文旅商业模式变革，新的经济形态由社群经济、粉丝经济、网红经济引领；

三是新技术：旅游生态圈万物联动技术实现，新技术层出不强，并且全面市场化和利用化，已经形成了人网互动、人景互动、人人互动、人物互动、物物互动的万物互联的时代。

因此，时代呼唤新平台！燃旅就是在打造新平台，形成旅游的全生态互联体系，突破菜单式结构，实现多对多即时互动个性化精准对接模式。

一部手机游XX，无多元互动及秀场架构，不能实现目标，而燃旅以“行中服务”为突破口，打造旅游“即时消费”平台（短视频自组织系统）。线上线下完全连接起来的，深度互动起来的，全生态圈下商家主动运营和用户主动创新。行中服务是目前平台化发展的短板，行中服务需要大家共同创造，通过游戏、导游导览系统，汇聚小B端，形成游客-商家双向主动互联的时代。

三、旅行打卡----未来游客行为主流

从工作证打卡、指纹打卡，到阅读打卡、单词打卡，再到网红打卡、知名吃喝玩乐打卡，打卡理由和打卡内容多种多样，旅行也需要“打卡”，即旅游者在社交网络记录自己到某地旅行的一种行为。

“到此一游”是最早的打卡。我们经过研究，认为完美打卡需要8大要素：

  1、到过网红点；
  2、拍过网红照；
  3、道具拍摄；
  4、同款拍摄；
  5、服装拍摄；
  6、社群中秀过；
  7、留下轨迹；
  8、与偶像（粉丝）与亲友互动过。

燃旅希望成为“打卡旅行”必用工具，服务于旅行方式大变革：

1、新服务：商业模式变革，打卡过程服务
  2、新产品：景区产品变革，打卡产品打造
  3、新技术：技术应用变革，万物互联
  4、新营销：营销方式变革，网红与粉丝

我认为，打卡旅行是未来游客行为主流：

1、用网红打卡引导旅游趋势与游客行为；
2、用新媒体平台整合旅行中的多样化服务；
3、用数字化文化改造景区实现文旅消费升级。

四、燃旅：打卡旅行必备工具，行中服务全链平台

燃旅是行中服务平台，打卡必备工具，网红营销专家，可助力景区提质升级，创新景区营销服务。

燃旅APP是旅游短视频社交互动平台，2020年7月试运行，5月底完成主体功能开发。

五、燃旅IP：驿站，脱口秀，小酒馆

1、旅游脱口秀：逗趣幽默新奇乐，分享文旅，传递美好。
2、燃旅驿站：又称燃旅打卡驿站，是燃旅视频和绿维文旅共同打造的可以植入景区的落地产品，符合新时代旅游消费新变化和旅游运营新需求，集景区流量器、网红打卡点、二消新玩法、营销新模式为一体，让旅游打卡更方便，更好玩！燃旅驿站，将在河南兰考、新疆哈密落地。
3、燃旅酒馆：立足于本地化，由燃旅视频和绿维文旅共同打造的旅游潮玩落地产品，注重互动沉浸体验和旅游娱乐化，网红风格设计，地方特色酒品、饮品、文创产品，旅游脱口秀、音乐歌舞等才艺表演，应有尽有！

六、景区合作

燃旅可解决自主旅游时代旅行体验痛点：
----为10位合伙人景区免费开发4大类型产品
----通过景区的燃旅号，实行景区线上线下创新整合二销突破